Ko podjetje začne aktivno graditi svoj spletni nastop, sta običajno prvi dve vprašanji:

Katera SEO agencija nam lahko pomaga do stabilne organske rasti?
Ali potrebujemo širšo marketinško agencijo, ki pokriva tudi druge digitalne kanale?

V praksi se mnogi znajdejo v podobni dilemi: ponudb je ogromno, cene so neprimerljive, obljube pa pogosto neodgovorne. Še posebej danes, ko se izraz digitalna marketinška agencija uporablja za zelo različne tipe izvajalcev – od freelancerjev do velikih sistemov.

Ta vodič vam bo razložil:

kaj natančno dela SEO agencija,
kako se razlikuje od marketinške agencije,
kdaj je smiselno sodelovati s specializirano ekipo in kdaj z generalistom,
kako izbrati najboljšo SEO agencijo za vaše cilje,
in ali je boljša izbira freelancer ali agencija.

Besedilo temelji na realnih izkušnjah v praksi, zlasti z vidika podjetij, ki si želijo merljivo, stabilno in predvidljivo rast.

1. Kaj je SEO agencija – in kaj točno počne?

Če želite temeljito definicijo, jo najdete v namenskem vodiču:
→ Kaj je SEO agencija in kaj točno počne

Na kratko pa je SEO agencija specializiran izvajalec, ki skrbi za:

• Analizo iskalnih namenov

Razumevanje, kaj uporabniki dejansko iščejo, in kako se ti nameni spreminjajo skozi čas.

• Optimizacijo spletne strani (on-site)

optimizacija meta podatkov,
izboljšava strukture,
urejanje vsebin,
tehnična optimizacija,
notranje povezovanje.

• Kreiranje novih vsebin

Blogi, podporne strani, pristajalne strani, FAQ vsebine, info-trgovinske strani.

• Off-site SEO

Pridobivanje kakovostnih povratnih povezav, outreach, promocija vsebin.

• SEO strategijo

Načrt, ki določa pot od trenutnega stanja do želenih rezultatov.

• Poročanje in optimizacijo rezultatov

Dolgoročna rast organskega prometa kot primarni cilj.

To je bistvena razlika med SEO agencijo in klasično marketinško agencijo – SEO izvajalci niso usmerjeni v oglase in hitre kampanje, temveč gradijo organsko prepoznavnost, ki ostane tudi potem, ko proračun za oglase ugasne.

2. Kako se SEO agencija razlikuje od marketinške agencije

Ključna težava podjetij je, da pod izraz marketing agencija ali digitalna marketinška agencija spadajo zelo različni ponudniki.

Marketinška agencija

Običajno pokriva širši spekter storitev, na primer:

Google Ads,
Meta Ads,
vsebinski marketing,
e-mail marketing,
social media management,
brand strategijo,
grafično oblikovanje,
spletne kampanje.

Marketing agencija je širši pojem – odlična izbira, če potrebujete več kanalov in enotno komunikacijo.

Digitalna marketing agencija

Specializira se za digitalne kanale, pogosto kombinira:

SEO,
oglaševanje,
analitiko,
produkcijo digitalnih vsebin,
UX/konverzije.

SEO agencija

Specialist za organsko rast – najgloblje poznavanje iskanja, SERP-a, vsebinske strategije, tehničnega SEO.

Glavna razlika:
SEO agencija ne obljublja rezultatov jutri, ampak trajnostno rast, ki vas postavi nad konkurenco in tam tudi ohrani.

3. Ali sploh potrebujete marketinško agencijo – ali samo SEO agencijo?

Odgovor je odvisen od vaših ciljev:

Če želite:

dolgoročno rast,
stabilen organski obisk,
zmanjšanje odvisnosti od oglasov,
SEO podporo za prodajne strani,
vsebinsko pokritost,
potem je prava izbira specializirana SEO agencija.

Če pa želite:

več kanalov (oglasi + družbena omrežja + vsebine),
agresivne kampanje,
takojšnje rezultate,
interno poročanje z vidika celotnega marketinga,
potem razmislite o digitalni marketinški agenciji.

Mnogi naročniki delajo napako, da želijo “all-in-one”, a na koncu ne dobijo poglobljenega SEO izvajanja. Zato je pogosta praksa, da podjetja najamejo glavno marketinško agencijo kot orkestratorja, SEO pa prepustijo bolj ozko specializirani ekipi.

4. Kako izbrati najboljšo SEO agencijo

Podrobni vodič je na posebnem URL-ju:
→ Katero izbrati najboljšo SEO agencijo

Tu pa so najpomembnejši kriteriji, skrajno konkretno.

1. Merljivi primeri – ne “lepe zgodbe”

Česa nikoli ne prezrite: ali vam pokažejo realne podatke (Search Console, GA4, live SERP-e)?
Brez tega je ocena kakovosti nemogoča.

2. Jasna metodologija in proces

Najboljše SEO agencije imajo standardizirane postopke:

analiza konkurence,
analiza iskalnih namenov,
vsebinske strategije,
tehnični popravki,
mesečni razvoj vsebin,
grajenje avtoritete.

Če vam nekdo obljublja SEO brez procesa – bežite.

3. Transparenten cenik

Dobro izvedena optimizacija spletnih strani je kombinacija:

on-site popravkov,
ustvarjanja novih vsebin,
backlinkov.

Če cena ni jasna, ne boste nikoli vedeli, kaj ste zares dobili.

4. Osebni pristop

Povprečna agencija ima 20–40 aktivnih projektov.
Dobre SEO agencije delajo manj, a bolj poglobljeno.

Dodatni plus: redna video srečanja, mentoriranje in odprta komunikacija.

5. Dostop do izvajalca

Ni vseeno, ali delate z juniorjem ali strokovnjakom z desetletnimi izkušnjami. SEO je preveč kompleksen, da bi vas vodil nekdo brez kilometrine.

5. SEO agencija ali freelancer – za koga je katera izbira primerna?

Tudi na to temo imate poseben vodič:
→ SEO agencija ali freelancer – kaj izbrati?

A jedro razlike je preprosto.

Prednosti freelancerja

nižja cena,
zelo blizu projektom,
hitra komunikacija.

Slabosti freelancerja

omejena kapaciteta,
ni multidisciplinarne ekipe,
ni kontinuitete, če zboli/odide,
ni podpore pri tehničnih in vsebinskih rešitvah.

Prednosti SEO agencije

ekipa različnih specialistov,
procesi in standardi,
zmožnost pokrivanja več področij hkrati,
večja stabilnost,
dostop do naprednih orodij.

Slabosti SEO agencije

včasih višja cena,
pri večjih agencijah lahko hitro “izgineš” med projekte.

Komu kaj ustreza?

Tip podjetja	Najboljša izbira
Mikro podjetja	Freelancer ali majhna SEO agencija
Mali podjetniki z dolgoročno rastjo	Specializirana SEO agencija
Srednja/večja podjetja	SEO agencija + marketinška agencija
E-commerce	Samo SEO agencija, ki obvlada vsebinske clustre

6. Zakaj se vedno več podjetij odloča za specializirano SEO agencijo

Trendy podatki iz zadnjih let kažejo naslednje:

93 % spletnih izkušenj se začne na iskalniku.
70 % uporabnikov preskoči Google Ads in klikne na organske rezultate.
SEO ima dolgoročno najvišji ROI med digitalnimi kanali.

Ko stabilno zavzamete vrh Googla, se zgodi nekaj pomembnega:

• Zmanjša se strošek pridobivanja strank

Cena na klik ni več odvisna od konkurence.

• Gradite avtoriteto blagovne znamke

Kar podjetja dosežejo z 2 leti SEO, je dolgoročno cenejše kot 2 leti oglaševanja.

• Dobite “vedno prižgano” prodajno pot

Tudi ko spite, blogi in pristajalne strani nonstop prinašajo nove povpraševanja.

Zato več podjetij izbere specialistične SEO ekipe namesto splošnih marketinških agencij.

7. Kako zgleda pravilno izvedeno sodelovanje s SEO agencijo

Dobro sodelovanje vedno vključuje:

uvodno stanje on-site SEO,
kvantitativno analizo ključnih besed,
postavitev vsebinskega clustra,
optimizacijo obstoječih vsebin,
mesečno kreiranje novih vsebin,
stalno tehnično podporo,
povečevanje avtoritete prek backlinkov,
mesečna poročila in usklajevanja.

Ni hitrih rešitev. Obstaja pa dokazljivo stabilna formula, ki deluje vsakič, ko je pravilno izvedena.

8. Kaj pa, če potrebujete širši spletni marketing – ne samo SEO?

Tu pridejo do izraza:

marketinška agencija,
digitalni marketing agencija,
digitalna marketinška agencija.

Ti izvajalci prevzamejo širši spekter:

oglaševanje,
e-mail automation,
remarketing,
upravljanje družbenih omrežij,
celostne kampanje,
brand komunikacijo.

A pomembno je razumeti:
v 90 % primerov podjetja zamenjujejo digitalno agencijo zaradi pomanjkanja poglobljenega SEO znanja, ne zaradi oglasov.

Zato vse pogosteje nastane model “dual agency”:

SEO agencija → organika + vsebine
marketinška agencija → oglasi + komunikacija

Najbolj učinkovita kombinacija.

Zaključek – kako najhitreje izberete pravo SEO ali marketinško agencijo

Če želite:

stabilno rast,
jasen proces,
transparentno ceno,
redno komunikacijo,
dolgoročno organsko vidnost na Googlu,

je najbolj smiselna izbira specializirana SEO agencija, ki razume, da optimizacija ni samo tehnični popravek, ampak celovit sistem dela.

Če pa poleg SEO potrebujete še strukturo celotnega digitalnega marketinga, je kombinacija:

specializirana SEO agencija + digitalna marketinška agencija
najbolj stabilna rešitev za dolgoročno rast.

Preverite še:

Kategorija Digitalni marketing